Se considera como marca, todo signo visible capaz de representar un producto o servicio; que, a su vez, ayuda a diferenciar entre las empresas pertenecientes a un mismo rubro. Por tal motivo, la marca tiene una labor primordial dentro del mundo de los negocios. Para registrar marcas en México se deben seguir ciertos lineamientos. El marco normativo de nuestro país indica que se pueden registrar como marca:
•Nombres propios de personas físicas.
•Denominaciones y figuras visibles, completamente distintivas.
•Envases.
•Cajas para envolturas originales.
•Nombres comerciales y denominaciones o razones sociales
•Siglas e iniciales.